dn-bloggen - Kampen om oppmerksomheten - synlighet, kontroll og eksklusivitet

27.nov.2006 @ 10:00

Kampen om oppmerksomheten - synlighet, kontroll og eksklusivitet

Postet av: Tanja Storsul

Mediemarkedet har denne høsten vært prega av oppkjøp og fusjoner - av medieselskap som posisjonerer seg for å møte et stadig mer komplekst mediemarked.

For mediemarkedene blir mer komplekse. Som mediebrukere forholder vi oss til et mediemarked der vi får stadig mer å velge i. Multinasjonale medieselskap konkurrerer tilsyneltatende på samme arena som den lille bloggen eller lokalavisa. Vi kan kan se tv på fjernsynet, datamaskina eller mobiltelefonen, avhengig av om vi er hjemme, på jobb eller på kafé. Digitalisering av fjernsynet åpner for langt flere kanaler, ikke bare for kabel- og satellitt-kunder, men også for fjernsynsseere med bakkenett (antenne). På nett har Myspace flere brukere enn BBC.

I takt med dette intensiveres kampen om vår oppmerksomhet. Det er nemlig oppmerksomheten vår de lever av, medieselskapene. Om de selger annonseplass, enkeltprodukter (løssalgsaviser, kinobilletter) eller abonnementer, er det oppmerksomheten vår de er avhengige av. Ingen ønsker å forsvinne i mengden.

Noen oppmerksomhetsstrategier er knytta til å være mest mulig synlige for brukerne. Dette handler om tradisjonell merkevarebygging og kundelojalitet. I dagens mediemarked skjer dette i økende grad av at merket skal være synlig og tilgjengelig uavhengig av plattform. Avisa skal ikke bare være tilgjengelig som avis på forkostbordet, men også på web gjennom arbeidsdagen, og på mobil på reise, gjerne også med nyheter lest inn på podcast. Dette er kostbare strategier og lettere gjennomførbare for de store enn for de små. Media Norge-fusjonen må ses i lys av regionsavisenes ønske om å være synlige på flere plattformer.

En annen oppmerksomhetsstrategi handler om å skaffe seg større grad av kontroll over markedet. Jo flere nettsteder og tv-kanaler vi får - jo større er sjansen for at vi overser noen. Å være godt plassert på en portal, å komme høyt opp på trefflista hos en søkemotor - eller å sikre seg prioritert plass i en elektronisk programguide (oppstartsside for digital tv) vil gi en viss grad av kontroll over hva som er godt synlig for brukerne. NRK og TV2s interesse i å selv ha ei hånd på rattet når et digitalt bakkenett for fjernsyn skal bygges kan forstås ut fra en slik strategi.

En sterkere måte å forsøke å skaffe seg kontroll over markedet på er gjennom eksklusive tilbud. Satellittkundene kjenner denne situasjonen best. Satellittselskapene tilbyr tilsynelatende det samme produktet (mange kanaler) og vil derfor skille seg fra hverandre gjennom hva slags innhold de tilbyr. Canal Digital sender derfor TV2 eksklusivt - mens ViaSat har sikra seg eksklusiv rett på Champions League. Dermed skal kundene lokkes til å bli satellittabonnent hos akkurat det selskapet.

For medieselskapene er det ikke vanskelig å forstå ønsket om å synlighet og kontroll over markedet - alternativet kan være å forsvinne i mylderet. Vi får bare håpe at de ikke lykkes for godt. Dersom de lykkes med sine oppmerksomhetsstrategier kan vi nemlig gå fra et komplekst mediemarked med mange både små og store aktører som prøver ut nye løsninger - til et mediemarked der de store igjen dominerer. Eksklusivitetsstrategier kan bidra til at vi istedenfor ett stort mediemarked vil få segregerte markeder der kunden må velge hvilken medieøy hun vil ha tilgang til. Dette gjelder i dag til en viss grad satellittmarkedet. Vi ser tendenser til det i mobilmarkedet der operatørene tilbyr musikk til egne abonnenter, og i breibåndsmarkedet der kvaliteten på tv-sendinger i visse tilfeller har vært knytta til avtaler mellom breibåndsselskap og tv-selskap.

Et mediemarked bestående av medieøyer vil være et mindre morsomt mediemarked å være bruker i. Sannsynligvis vil vi da også bruke mediene mindre enn vi ellers kunne gjort. Det paradoksale kan da bli at kontrollstrategiene som kan virke rasjonelle i kampen om markedsandeler kan gjøre det totale markedet mindre.

Permalenke

Kommentarer:

Postet av:

Drit & dra

08.jan.2007 @ 11:16

Postet av: Master i n marketing - student på BI

Are you bloggers aware of the fact that you have an enormous amount of knowledge that companies would have killed for? Many of you discuss new product launches and innovations and discuss advantages and disadvantages of products and services. Thus, by discussing different companies and their products, you guys have the power to both kill a brand and improve its image. In other words; your online discussions might impact a company?s income and image in both positive and negative ways.

Today, millions of people are changing their habits when it comes to information acquisition due to blogging. This is not a new phenomenon; it has happened before with the appearance of among others the printing press or the Internet. Now the blogosphere has appeared, and it is no doubt that blogs have influenced the society. An example of the blogs? power is John Kerry and his battle with Swift Boat veterans, which was a major story fully covered by the mainstream media only after its exposure in blogs. The blogosphere is smashing the old media monopoly and giving individuals power in the market place. It has been an information reformation that has changed our world.

According to Robert Scoble and Shel Israel, the overall growth of blogging is among the fastest of any technology in history. This may be visualized by the fact that the number of blogs has been doubling about every five month since 2003. This communication form is changing the media world and will most likely lead to a publishing revolution in how journalism functions in our culture. This argument can be defended by the fact that readers increasingly doubt the authority of newspapers such as ?The Washington Post? or ?National Review?, despite their grand-sounding titles and large staffs. Moreover, people know that behind the curtain there are fallible writers and editors who are no more inherently trustworthy than a lone blogger who has earned a reader's respect. It is hard to underestimate what these changes have led to with regard to the journalism and its credibility. For as long as journalism has existed, writers have had one route to readers; they have needed an editor and a publisher. Blogging, however, bypasses this ancient ritual. Due to this, on can ask the question of why established writers should go to newspapers and magazines to get an essay published, when they can simply write it themselves, convert it into a PDF-file, and charge a few bucks per download?

20.feb.2007 @ 12:51

Postet av: isqpaoku izkd

meao amyg nkbgezr dxkqwns hwuybqc aplws jbdhyorf

05.apr.2007 @ 16:15
URL: http://www.nyiktebql.cmnjxhbk.com

Postet av: india allen

Cool site. Thanks!

06.apr.2007 @ 11:49
URL: http://india-allen.agentur-kroeger.biz

Postet av: india allen

Cool site. Thanks!

06.apr.2007 @ 11:49
URL: http://india-allen.agentur-kroeger.biz

Postet av: india allen

Cool site. Thanks!

06.apr.2007 @ 11:49
URL: http://india-allen.agentur-kroeger.biz

Postet av: india allen

Cool site. Thanks!

06.apr.2007 @ 11:49
URL: http://india-allen.agentur-kroeger.biz

Postet av: india allen

Cool site. Thanks!

06.apr.2007 @ 11:49
URL: http://india-allen.agentur-kroeger.biz

Postet av: cindy ambuehl

Cool site. Thank you:-)

06.apr.2007 @ 13:47
URL: http://cindy-ambuehl.agentur-kroeger.biz

Postet av: cindy ambuehl

Cool site. Thank you:-)

06.apr.2007 @ 13:48
URL: http://cindy-ambuehl.agentur-kroeger.biz

Postet av: cindy ambuehl

Cool site. Thank you:-)

06.apr.2007 @ 13:48
URL: http://cindy-ambuehl.agentur-kroeger.biz

Postet av: cindy ambuehl

Cool site. Thank you:-)

06.apr.2007 @ 13:48
URL: http://cindy-ambuehl.agentur-kroeger.biz

Postet av: hard drive data recovery utilitities

Cool site. Thanks.

07.apr.2007 @ 08:42
URL: http://hard-drive-data-recovery-utilitities-58358f1.dyatlyonok.org/

Postet av: hard drive data recovery utilitities

Cool site. Thanks.

07.apr.2007 @ 08:42
URL: http://hard-drive-data-recovery-utilitities-58358f1.dyatlyonok.org/

Postet av: manos holidays

Cool site. Thank you!!!

08.apr.2007 @ 04:52
URL: http://manos-holidays-58358f1.zubryonok.org/

Postet av: manos holidays

Cool site. Thank you!!!

08.apr.2007 @ 04:53
URL: http://manos-holidays-58358f1.zubryonok.org/

Postet av: manos holidays

Cool site. Thank you!!!

08.apr.2007 @ 04:53
URL: http://manos-holidays-58358f1.zubryonok.org/

Postet av: manos holidays

Cool site. Thank you!!!

08.apr.2007 @ 04:54
URL: http://manos-holidays-58358f1.zubryonok.org/

Postet av: acid reflux chest pain

Cool site. Thank you!

08.apr.2007 @ 17:56
URL: http://acid-reflux-chest-pain-58358f1.drozdyonok.org/

Postet av: acid reflux chest pain

Cool site. Thank you!

08.apr.2007 @ 17:56
URL: http://acid-reflux-chest-pain-58358f1.drozdyonok.org/

Postet av: acid reflux chest pain

Cool site. Thank you!

08.apr.2007 @ 17:56
URL: http://acid-reflux-chest-pain-58358f1.drozdyonok.org/

Postet av: acid reflux chest pain

Cool site. Thank you!

08.apr.2007 @ 17:56
URL: http://acid-reflux-chest-pain-58358f1.drozdyonok.org/

Postet av: acid reflux chest pain

Cool site. Thank you!

08.apr.2007 @ 17:57
URL: http://acid-reflux-chest-pain-58358f1.drozdyonok.org/

Postet av: ass cherokee d

Cool site. Thank you!

10.apr.2007 @ 19:49
URL: http://ass-cherokee-d.ccarcdewitt.info

Postet av: ass cherokee d

Cool site. Thank you!

10.apr.2007 @ 19:49
URL: http://ass-cherokee-d.ccarcdewitt.info

Postet av: ass cherokee d

Cool site. Thank you!

10.apr.2007 @ 19:49
URL: http://ass-cherokee-d.ccarcdewitt.info

Postet av: ass cherokee d

Cool site. Thank you!

10.apr.2007 @ 19:49
URL: http://ass-cherokee-d.ccarcdewitt.info

Postet av: hentai kim possible

Cool site. Thank you!

11.apr.2007 @ 17:55
URL: http://hentai-kim-possible.saleblogs.org

Postet av: hentai kim possible

Cool site. Thank you!

11.apr.2007 @ 17:55
URL: http://hentai-kim-possible.saleblogs.org

Postet av: hentai kim possible

Cool site. Thank you!

11.apr.2007 @ 17:56
URL: http://hentai-kim-possible.saleblogs.org

Postet av: hentai kim possible

Cool site. Thank you!

11.apr.2007 @ 17:56
URL: http://hentai-kim-possible.saleblogs.org

Postet av: hentai kim possible

Cool site. Thank you!

11.apr.2007 @ 17:57
URL: http://hentai-kim-possible.saleblogs.org

Postet av: hentai kim possible

Cool site. Thank you!

11.apr.2007 @ 17:57
URL: http://hentai-kim-possible.saleblogs.org

Postet av: hentai kim possible

Cool site. Thank you!

11.apr.2007 @ 17:57
URL: http://hentai-kim-possible.saleblogs.org

Postet av: naruto hentai

Cool site. Thanks.

11.apr.2007 @ 22:30
URL: http://naruto-hentai.esblog.org

Postet av: naruto hentai

Cool site. Thanks.

11.apr.2007 @ 22:30
URL: http://naruto-hentai.esblog.org

Postet av: naruto hentai

Cool site. Thanks.

11.apr.2007 @ 22:31
URL: http://naruto-hentai.esblog.org

Postet av: pink lady

Cool site. Thank you.

12.apr.2007 @ 16:06
URL: http://pink-lady.thatsmelbourne.info

Postet av: pink lady

Cool site. Thank you.

12.apr.2007 @ 16:06
URL: http://pink-lady.thatsmelbourne.info

Postet av: pink lady

Cool site. Thank you.

12.apr.2007 @ 16:06
URL: http://pink-lady.thatsmelbourne.info

Postet av: pink lady

Cool site. Thank you.

12.apr.2007 @ 16:06
URL: http://pink-lady.thatsmelbourne.info

Postet av: pink lady

Cool site. Thank you.

12.apr.2007 @ 16:06
URL: http://pink-lady.thatsmelbourne.info

Postet av: tramadol dream pharmaceutical

Cool site. Thanks!!!

13.apr.2007 @ 17:15
URL: http://www.epicourier.com/tramadoldreampharmaceutical/

Postet av: tramadol

Cool site. Thanks.

14.apr.2007 @ 21:52
URL: http://www.sexstoriespost.com/blogs/tramadoldrphua/

Postet av: addiction vicodin

Cool site. Thanks!!!

16.apr.2007 @ 07:08
URL: http://pgehfku2.t35.com/vicodin-addiction/addiction-vicodin.html

Postet av: addiction vicodin

Cool site. Thanks!!!

16.apr.2007 @ 07:08
URL: http://pgehfku2.t35.com/vicodin-addiction/addiction-vicodin.html

Postet av: addiction vicodin

Cool site. Thanks!!!

16.apr.2007 @ 07:09
URL: http://pgehfku2.t35.com/vicodin-addiction/addiction-vicodin.html